Nyligen, enligt Marca, bytte Atletico Madrids anfallare Antoine Griezmann sina billiga fotbollsskor från Puma till Decathlons Kipsta fotbollsskor. Kipsta har alltid ansetts vara en sko för amatörspelare, och dess produkter är överkomliga. Detta varumärkesval har lite att göra med samarbetet mellan professionella idrottare, så Griezmanns förändring har väckt stor uppmärksamhet.
CLR-serien av skor designad av Kipsta för amatörfotbollsentusiaster är för närvarande officiellt prissatt till 65 euro, vilket står i skarp kontrast till priset på 250 euro för exklusiva märkesskor som bärs av lagkamrater som Alvarez. Griezmanns drag kan ha en djupgående inverkan på omformningen av Kipstas varumärkesimage. Som ett varumärke som fokuserar på kostnadseffektivitet har Kipsta alltid haft en bred publikbas på massmarknaden, och detta samarbete med Griezmann kommer att öka varumärkeskännedomen.
Decathlon försöker lägga ut inom området avancerade sportprodukter. Genom att samarbeta med världsklassstjärnor som Griezmann förväntas Kipsta lyfta sitt varumärke från amatörmarknaden till det professionella området och attrahera fler konsumenter som fokuserar på exklusiva produkter. Detta är inte bara en varumärkesuppgradering för Kipsta, utan också en förändring av dess marknadspositionering. Griezmanns anslutning kan bli en katalysator för denna omvandling och stärka varumärkets position på den globala marknaden.
Det är värt att notera att professionella spelares val av utrustning ofta påverkar fansens och amatörers köpbeslut. Griezmanns val av Kipsta är en bekräftelse på kvaliteten på varumärkets produkter, vilket också kan få fler konsumenter att uppmärksamma varumärkesprodukter med högre kostnadsprestanda.